Wie kommt das Neue in die Welt? Entrepreneure, also Gründer, die erkennen, wenn Märkte aus dem Gleichgewicht geraten und diese Situation nutzen indem sie neue Angebote platzieren oder die das Gleichgewicht in einem Akt schöpferischer Zerstörung kippen und dadurch neue Märkte schaffen, machen sich auf den Weg bestehende oder latente Nachfragen zu erfüllen. Sie brechen Regeln, verschieben Grenzen und ignorieren ungeschriebene Gesetze, wo es dienlich ist. Einer, der im Bereich Bedruckstoff Papier neue Wege geht ist Axel Scheufelen. Gemeinsam mit Jörg Schweigert und Olaf Stein gründete er 2011 METAPAPER, Europas erste Online-Service Plattform für Papier und Print.

Auf den ersten Blick ist der Papiermarkt kein besonders lukratives Feld mehr: Der Markt ist weitestgehend aufgeteilt, die Margen laden nicht unbedingt zum Frohlocken ein und das gedruckte Medium führt einen harten Kampf im Etat-Mix der Werbung. Die Antwort auf die Frage nach Veränderung arbeitete sich hier meist in immer mehr Auswahl an unterschiedlichsten Sorten aus, mit mäßigem Erfolg. Doch Stillstand bedeutet auch immer eine Gelegenheit für die Agilen. Auf die Perspektive kommt es an, wo andere Verödung und Verluste vermuten, sieht Axel Scheufelen Möglichkeiten: „Ein verkrusteter Markt bietet immer die Chance zum Aufbruch. Mit unserem Online-Angebot haben wir neue Technogien in alte Märkte getragen und konnten uns somit als Innovationsführer positionieren. Wir bieten unseren Kunden ein einfaches System und verständliche Strukturen.“

Agenturen und Druckereien kennen nämlich das Problem der Papierauswahl. Gut gemeinte Endlossortimente in großen Papiermusterbüchersammlungen verstauben in Regalen und das Überangebot an kaum wahrnehmbaren Nuancen führt zu Überforderung auf Kunden- und Beraterseite. Wer einmal in die Materie eingetaucht ist, weiß zudem, dass Papier nicht gleich oder einfach nur Papier ist. Oder um es mit einem Facebook-Beziehungsstatus zu kommentieren „Es ist kompliziert“. Wie wird das Papier verarbeitet im Offset- oder im Digitaldruck, welche Sorte funktioniert wo und für welche Gestaltungselemente? Gibt es verschiedene Komponenten müssen auch noch verschiedene Weißtöne und Haptiken verglichen werden um am Ende wirklich eine einheitliche Linie in der Hand zu halten. Diesen und anderen Alltagssorgen hat METAPAPER ein breites Spektrum an sinnvollen Serviceleistungen entgegengesetzt, wie z.B. dem Finden des richtigen Druckpartners auf dem „Printerfinder“ oder dem Druck-Dummy Service oder aber auch dem praktischen Paper Selector Musterbuch als Kommunikationsmittel zwischen Agentur, Druckerei und Kunden.

Der neuste Clou aus dem Hause METAPAPER ist das erste gestrichene Naturpapier der Welt mit dem Produktnamen „TOUCH“. Es verbindet die Haptik und das Erlebnis eines Naturpapiers mit Bilderdruckqualität. Top Reproduktion und natürliche Schönheit – Gestalter müssen einfach weniger Kompromisse in ihrem Layout eingehen, was wiederum für Vereinfachung und mehr Freiheit im Kreativprozess sorgt. Ohnehin scheint es, als sei das Erfolgsrezept von METAPAPER nicht nur das Angebot innovativer Produkte, sondern, dass der Nutzen in Wirklichkeit in der Befreiung aus der Qual der Wahl liegt. Mehrwerte sind ein einfacher Online-Bestellvorgang von der Kleinstmenge bis hin zum vollen LKW und ein in sich, aufeinander abgestimmtes Papiersortiment für den Offset- und den Digitaldruck.

Und dass dem Papier als Kommunikationsmedium nicht die Puste ausgeht, davon ist Axel Scheufelen überzeugt: „Wenn es um inhaltlich und räumlich abgeschlossene Kommunikation geht, bleibt das Druckobjekt einfach unschlagbar. Print ist nach wie vor das Leadmedium für alle Inhalte, die langfristig Bestand haben sollen und von Dauer sind, ebenso für Erlebniskommunikation zum Mitgeben auf Messen. Papier ist aus unserer Sicht ein hochemotionaler Werkstoff, der auch in Zukunft seine Berechtigung im Medienmix behalten wird.“

Auch für METAPAPER bedeutet die Zukunft mehr als nur ein Webshop für Papier zu sein. „Wir werden unsere Logistikplattform dem bisherigen und zukünftigen Wachstum anpassen, so dass alle Vorgänge weiter vereinfacht werden können und sich unsere Kunden bei METAPAPER wohlfühlen. Ebenso ist der Ausbau zur Dating- und Know-how-Plattform rund um die Themen Print und Papier geplant – weg vom reinen Produktanbieter hin zum Wissens- und Systemanbieter.“, erklärt Axel Scheufelen die unternehmerische Weiterentwicklung und Zielsetzung.

Wer auf Agentur- oder Druckereiseite in das System METAPAPER einsteigen möchte, dem sei eine Bestellung des kostenloses Paper Selector Musterbuchs empfohlen, zu beziehen hier. Papier- und Gestaltungsliebhabern können sich inspirieren lassen auf dem neuen Pinterest-Account. Hier finden sich spannende Projekte produziert auf allen METAPAPER Papieren von EXTRAROUGH bis TOUCH, und von MULTILOFT bis PANORAMIC.

Broschüren, Bücher, geklebte oder geheftete Drucksachen haben einen Problembereich: den Bund. Hier laufen die Einzelseiten zusammen, verschieben sich regelmäßig die Druckbilder, verzerren Schriften und es entstehen unschöne Brüche. Doch dieses Leben mit dem Versatz muss in Zukunft nicht mehr sein. Zumindest wenn es nach dem Papieranbieter METAPAPER geht. Mit „PANORAMIC“ stellte er unlängst ein innovatives Bindeverfahren vor, was nun grenzenlose Freude verspricht.

Dem Verfahren liegt die die Lay-Flat-Binde-Technik zugrunde.  Diese Technik ermöglicht es, die gesamte Breite von Broschüren schöner als bisher zu nutzen, hier laufen die Seiten nicht mehr in den Bund wie bei herkömmlichen Produkten, sondern bilden eine Fläche. So schlägt die Broschüre schon schön flach auf.

PANORAMIC wurde gemeinsam von MOHAWK und Convertible Solutions entwickelt. Das patentierte Verfahren ist einfach und revolutionär zugleich. Die Papierbogen werden im Digitaldruck einseitig bedruckt. Die Rückseite ist mit einer co-adhäsiven Klebung versehen, die erst reagiert, wenn Klebefläche auf Klebefläche gepresst wird. In einer speziellen Buchpresse wird der Buchblock gepresst und dann final geschnitten. Da der Kleber in Sekunden haftet kann das fertige Objekt sofort ausgeliefert werden.

Auf der Webseite von METAPAPER werden neben dem eigentlichen Papier auch der komplette Druck bzw. die komplette Fertigung von PANORAMIC Büchern und Broschüren in sämtlichen Auflagenhöhen angeboten.

In der freien Natur wirken Düfte stimulierend und in der Werbung nachweißlich verkaufsfördernd. Ein Bäcker, der frischen Brotduft auf die Straße bläst kurbelt seinen Verkauf an, die Frischeabteilung im Supermarkt ist gut gelegen, wenn sie nicht mit den störenden Düften der Flaschenrückgabe Öttingerpremiumbier zusammenkommt. Duftmarketing ist also die hohe Kunst der Verführung. Was liegt näher, diesen emotionalen Anker auch auf Druckerzeugnisse setzen zu wollen? Auf der Veranstaltung der Müller Ditzen AG erlebten Printprofis am Valentinstag die Einsatzgebiete verführerischer Duftlacke.

Mit Drucklack kann erfolgreicher geworben werden. Wenn Menschen riechen, fühlen sie. Düfte lösen Emotionen aus und wecken Erinnerung. Unterstreichen Sie Ihre gedruckte Werbebotschaft mit einem passenden Duft und überraschen Sie Ihren Kunden mit einem sinnlichen Erlebnis. Er wird Ihre Botschaft länger im Gedächtnis behalten – so zumindest die These des Nachmittags.

Die einleitenden Worte fand Herr Huber, Vorstand der Müller Ditzen AG in Bremerhaven. Er erklärte wie das Zusammenspiel von Duft-Impuls wahre Emotionswelten im Kopf auslöst. Denn Düfte wirken direkt und spontan – ohne Umweg über den Verstand. Das ist gut. Verstand ist in der Werbung ja oftmals hinderlich. Thomas Lürßen, Vertriebsleiter der Druckerei, berichtete über die Funktionsweise der Drucklacke auf dem Papier und die Verarbeitung in der Siebdruckmaschine. Über die richtige Datenformanlegung für die Veredelungen klärte Antoinette Rozema, medien[plan]tage, auf. Hierfür gibt es in der Gestaltung einiges zu beachten. Erwähnenswert in diesem Zusammenhang ist, dass die Müller Ditzen AG als eine der wenigen Druckereien, ihren Kunden aktive Hilfe bei der Datenerstellung anbietet und mit Frau Rozema eine mobile Datenfee im Einsatz hat, die den Druckereikunden mobilen Support leistet.

Anschließend überzeugte sich das Publikum ganz persönlich von der Werbewirksamkeit der Duftlack-Veredelung. Im Sieb- und Offsetdruck konnte die Entstehung eines duftenden Werbeträgers live miterlebt werden und an der eingerichteten Duftbar wurde an verschiedensten Produktionsmustern geschnuppert, gefachsimpelt und an die eigene Nase gefasst. Den Abschluss der Veranstaltung bildete der Vortrag von Follmann & Co. GmbH & Co. KG, dem europäischen Marktführer bei der Verkapselung von Parfümölen. Die geneigte Zuhörerin, der geneigte Zuhörer erfuhr Wissenswertes über die Herstellung mikroverkapselter Duftöle für die Printwerbung, Einsatzgebiete der Duftveredelung sowie Marketingbeispiele.

Fazit Duftmarketing im Printbereich: Die Herausforderung liegt wie immer in der richtigen Anwendung. Es ist ein schmaler Grat zwischen Kitsch, Penetranz und wirklichem Aha-Erlebnis arbeitet man mit künstlichen Gerüchen, gerade im Druckbereich. Kreative sollten frühzeitig, am besten schon im Ideenprozess, den Druckproduzenten mit ins Boot holen um am Ende ein optimales, duftendes Ergebnis zu erhalten. Und zum Abschied gab es eine Rose geschenkt, roch auch gut.

Fotos: Antoinette Rozema (Müller Ditzen AG)

Metapaper hatte unter dem Motto „The future of paper and print“ zur Roadshow nach Bremen ins Canova geladen und einige kamen. Metapaper sind die selbsternannten Revolutionäre der Papierauswahl. Dementsprechend wurden zum Frühstück auch eine Menge Croissants und Ideen aufgetischt doch der Hunger hielt sich in Grenzen. Das Konzept von Metapaper überzeugt ohne Frage, es ist nützlich, bietet Innovationen, es sieht gut aus und doch scheint der Funke bei Agenturen und Druckereien noch nicht übergesprungen zu sein. Woran mag das liegen?

Die Druckbranche ist schwerfällig, die Agenturbranche ist schwerfällig. Kreativität für Kunden und Projekte „ja gerne!“, aber in den eigenen Abläufen und Arbeitsweisen dann lieber doch nicht – so wirkt es zumindest manchmal.  Was bleibt also einem Start-Up? Impulse setzen, neue Vorgehensweisen sanft aufzeigen, Ideen pflanzen und hoffen, dass die Saat eines Tages aufgeht. Und das gelang den Machern der Roadshow bestens.

HP Indigo, Kooperationspartner der Veranstaltung, gab einen fundierten Überblick über den Stand der Digitaldrucktechnologie. Besonders erwähnenswert seien hier die Aussagen, dass der Digitaldruck einen größeren Farbraum abdecken kann als der Offset-Druck und somit sattere Druckergebnisse möglich sind sowie dass der Markt für individualisierte Werbung zumindest in Deutschland noch in den Kinderschuhen steckt. Unternehmen sammeln zwar über CRM-Systeme unendlich viele Kundendaten, setzen diese aber nicht zur individualisierten Werbung ein. Ob es sich hierbei um ein „nicht können“ oder „nicht dürfen“ handelt, sei als Gedanke in Raum gestellt.

Den Bogen zum Offsetdruck spannte anschließend Metapaper. Ein erklärtes Ziel des Papierlieferanten ist, dass alle Papier für digital- und Offsetdruck gleichmaßeng geeignet sind. Die weiteren Features hatte ich hier schon einmal beschrieben. Mein persönliches Highlight war die Vorstellung des neuen Bindeverfahrens „Panoramic“, welches die Herstellung von Broschüren ermöglicht, die keinen Bund mehr haben und vollkommen flach aufschlagen. Dem Verfahren liegt die die Lay-Flat-Binde-Technik zugrunde.  Diese Technik ermöglicht es, die gesamte Breite von Broschüren schöner als bisher zu nutzen, hier laufen die Seiten nicht mehr so unschön in Bund wie bei herkömmlichen Produkten. Fazit? Das ist eine interessante Geschichte und ich bin gespannt, wann die ersten Exemplare dieser Machart in der Realität auftauchen. Oder wir die erste Broschüre nach diesem Prinzip gestalten. Freiwillige vor!

Wer hätte das gedacht? Bremerhaven wird ein Mal im Jahr zum wichtigsten Treffpunkt der internationalen Karton-Modellbau-Szene! Am vergangenen Wochenende trafen sich Hersteller, Verlage, Entwickler, Händler, Schaulustige, Bastler, Marketingprofis  und Powerblogschreiber zum 25. Internationalen Karton-Modellbau-Treffen im Deutschen Schiffahrtsmuseum.

Klar, ich habe das gewusst. Als gelernter Drucker, Hobby-Autor, Falschparker, Buchliebhaber und Vollzeit Printprodukt-Entwickler interessiert mich natürlich alles rund um Papier. So verwundert es wohl niemanden, wenn auch das Hobby des Papierverbiegens zu meinen Freizeitbeschäftigungen gehört…

Was macht man bei so einem Treffen? Man schaut sich ehrfürchtig wunderbar gebaute Papiermodelle an, stöbert in Modellbaubögen, kommt ins Gespräch und tauscht Bastlererfahrungen aus. Neben der Ausstellung rundet ein großes Vortragsprogramm zu Modellneuerscheinungen, Modellmodifizierungen, zur Geschichte des Kartonbaus u.v.m. das Forum ab.

Die Kunst und Faszination des über 500 Jahre alten Papiermodellbaus liegt im Ansatz, mit wenigen Werkezeugen (Schere, Lineal, Klebstoff) ansprechende Abbilder zu schaffen und aus flachem Papier 3-Dimensionale Modellen entstehen zu lassen. Schiffe, Burgen, Rennautos, Züge, Raumschiffe, Theatervorstellungen, Lara Croft – es gibt nichts, was es nicht aus Papier zu basteln gibt.

Wer sich näher mit dem Thema beschäftigen will findet hier ein großes deutschsprachiges Forum zum Thema Kartonmodellbau. Geschichtlich interessierten sei die Arbeit des Arbeitskreis Geschichte des Kartonmodellbaus (AGK) e.V  ans Pappherz gelegt.

Werbung verkauft durch Emotionen. Entscheidungen werden emotional getroffen. Auch die Liebe scheint emotionalisiert besser zu funktionieren. Ein gutes Gefühl, als Mensch und Werber wieder gefühlvoll  agieren zu können. Bilder, Film, Musik, soziale Kontakte, alles scheint für ein emotionales Erlebnis und die Verführung besser geeignet zu sein als ein schnödes Druckprospekt.

Print ist tot rufen die einen, während die anderen an Wegen arbeiten, Print lebendiger zu gestalten als je zuvor.  Gerade Druckereien müssen sich in diesen Tagen mächtig ins Zeug legen, wenn sie nicht im ruinösen Preiskampf des Internets untergehen wollen. Eine Lösung lautet, sich auf hochveredelte Druckprodukte zu spezialisieren, die es so eben nicht von der Stange in Onlineportalen gibt.

Doch der Weg zum hochwertigen Printprodukt ist schwierig und führt neben der Geldbörse des Kunden auch über die Herzen von Kreativen, die schon per Definition keine einfache Zielgruppe darstellen. So muss ein weiterer Baustein hinzugefügt werden: Wissensvermittlung.

Das hat auch der  Fachverband Medienproduktioner e.V. (f:mp.) erkannt und zusammen mit den Veredelungs- und Effektspezialisten Gräfe Druck & Veredelung, Heidenreich Print und Vogt Foliendruck die Roadshow „Creatura“ ins Leben gerufen.

Zu Besuch auf der Creatura 2012 bei der HEIDENREICH PRINT GmbH. Nach einem Rundgang durch die Produktionsstätte in Bünde geht es in die ersten Vorträge. Schnell wird klar, der Kreativität sind kaum Grenzen gesetzt und die einzelnen Druckveredelungsoptionen ergeben in ihrer Kombination ein wirklich erstklassiges Erlebnis, ein Printprodukt das begeistert und emotionalisiert. Nach dem Mittagessen kommt dann die etwas schwerere Kost mit Beispielkalkulationen und dem Versuch die verhältnismäßig hohen Produktionskosten in einen wirtschaftlichen Vernunftsrahmen zu pressen. Abschließend geht es dann direkt an die Druckmaschine Speedmaster XL 145 UV und wieder nach Hause.

Wer nicht ganz nach Bünde fahren will, findet ein ähnliches Konzept der Spezialisierung auf hochveredelte Druckprodukte auch in Bremerhaven bei der Müller Ditzen AG. Auch hier gibt es mit den medien[plan]tagen einen eigenen Bereich zum Thema Schulung und Wissenstransfer, den es lohnt im Blick zu behalten.

Fazit: Mit hochwertigen Druckerzeugnissen gelingt es sich positiv von der Masse der Anbieter abzuheben. Zur Auswahl stehen verschieden Speziallacke, besondere Formate und der Einsatz von Prägungen. Unternehmensbroschüren, Präsentationsmappen und Flyer können durch ein Veredelungskonzept deutlich aufgewertet werden. Teuer? Ja. Aber? Was ganz besonderes!

Ich liebe Bücher und Print sowie so. Nichts geht über den Geruch, die Haptik und das Geräusch eines echten gedruckten Exemplars beim erstmaligen öffnen der Wortschatzkiste. Das kann kein iPad, kein Hörbuch oder schnöde Autorenlesung dieser Welt ersetzen. Hier ein kleines Filmchen rund um die Entstehung eines Buchs in traditionell, handwerklicher Fertigung. Einfach schwelgen und genießen (und sich ein wenig altmodisch fühlen…)

Egal ob Werbeagentur, Designer, Druckerei oder eigener Kundenwunsch, beim Thema Papierauswahl wird es schon mal kribblig. Das explosive Gemisch: Der Kunde, kreativ – aber von Natur aus meist nicht im Corporate Design denkend, dazu die Designer-Hochleistungsmaschinerie – die schon anbauen musste aufgrund der ganzen Papiersorten- und Musterwerbungen und dazu noch eine Druckerei die oftmals nicht übereuphorisch Empfehlung gegenüber neuem ausspricht. Verzwickte Lage. Diese endet meist darin, dass die Werbeagentur mit einem Anhänger voll Musterbücher zum Kunden fährt, man sich dort in einer schnellen vier stündigen Findung für ein Papier entscheidet, nur um dann von der Printfabrik zu hören: „na, bei dem Papier können wir aber für nix garantieren.“ Angst, Verzweiflung und lange Gesichter.

Doch diese krisenähnlichen Zustände gehören bald der Vergangenheit an, zumindest wenn es nach den Gründern von Metapaper geht. Hinter dem Start-up stehen drei führende Köpfe aus der Papierbranche: Dr. Axel Scheufelen (der Macher von heaven 42, dem weißesten gestrichene Papier der Welt), Jörg Schweigert (entwickelte Papierhändler Römerturm zum wichtigsten Feinstpapiergroßhändler Deutschlands) und Olaf Stein (Corporate Designer).  Sie versprechen die Revolution der Papierauswahl.

Wie das geht? Mit einer Online-Serviceplattform für Papier und Print bieten Metapaper Agenturen, Designern, Unternehmen, Verlagen und Druckereien eine Auswahl an weißen Papieren, einen bedruckten Dummy-Service sowie eine Unterstützung bei der Suche nach einer geeigneten Druckerei für das jeweilige Druckprojekt. Um die Verwirrung im Bereich Papiere zu entwirren wurden aus über 250 Papiersorten, die aktuell auf dem Markt sind 15 Papiere herausgesucht, mit denen Designer und Agenturen nach Angaben von Metapaper rund 95% aller Druckjobs realisieren können. Alle Papiersorten können über die Online-Plattform ausgesucht und bestellt werden. »My Printed Dummy« ist ein weiterer Service: innerhalb von 48 Stunden kann der Kunde einen bedruckten Dummy seines Printprojektes auf dem gewünschten Papier erhalten.

Fazit: Auf jeden Fall mal eine neue, kreative und durchdachte Herangehensweise um bestehende Probleme zwischen Kreativen, Kunden und Produktion mit einem neuen Angebot zielsicher an den Papphörnern zu packen. Ob sich Spezialisierung gegenüber Diversifikation durchsetzt ist eine weitere, aber allgemein spannende, Frage. Die Papiermustermappe macht auf jeden Fall einen guten Eindruck. Time will tell.